Упаковка – это лицо товара и бренда. Она должна обеспечивать сохранность продукции и привлекать внимание потребителей. Поэтому выбору упаковки производители уделяют не меньше внимания, чем разработке продукта. При ее подборе нужно учитывать такие параметры:
- вид упаковочного решения;
- материал изготовления;
- габариты и форма;
- дизайн.
Грамотно подобранная упаковка красиво представит товар, выделит его среди конкурентов и повысит лояльность клиентов.
Виды упаковок
Упаковочные решения делятся на три группы в зависимости от степени жесткости:
- Жесткие – к этой группе относится пластиковая упаковка и металлические боксы. Такие изделия используются для хранения и транспортировки хрупких грузов, требующих высокого уровня защиты.
- Полужесткие – картонные коробки. Обеспечивают средний уровень защиты. Коробки используются, когда требуется дополнительная защита предмета. Главные преимущества полужесткой упаковки – легкость, дешевизна и универсальность. Коробка подходит для любых товаров – от продуктов питания до электроники и сувениров.
- Мягкие – целлофановые пакеты и пленки. Не имеют собственной формы. Они ее приобретают при наполнении. Мягкие упаковочные изделия отличаются легкостью и дешевизной. Преимущественно пакеты используются в пищевой отрасли.
Тип упаковки нужно подбирать в зависимости от товара. Металлические контейнеры обеспечивают герметичность, они подходят для хранения сыпучих веществ, например, чая. Коробки из картона – универсальные решения для любых товаров. Пакеты подойдут для хранения продукции. При транспортировке высокий риск деформаций целлофана.
Материал изготовления
Для изготовления упаковок используются такие материалы:
- металл – прочный, но тяжелый и дорогой вариант;
- дерево – экологически чистое сырье, восприимчиво к влаге при отсутствии специального покрытия;
- картон – универсальный материал, которому можно придать любую форму;
- пластик – легкий, дешевый и податливый, производители предлагают большой выбор пластиковых боксов;
- целлофан – различается по плотности, обеспечивает низкий уровень защиты.
Материал упаковки нужно подбирать в зависимости от товара и требуемой защиты. Чаще всего используются картонные коробки и целлофановые пакеты. При этом в одной упаковке может быть совмещено два материала. Так, картон внутри может быть покрыт фольгой. Такие коробки используются для хранения жидкостей.
Размер и форма
Упаковка должна повторять контуры предмета. Она подбирается с учетом габаритов изделия. Слишком просторная упаковка не обеспечит нужной степени защиты. Потребуется усиление дополнительными элементами – пенопластом и пузырчатой пленкой. К тому же плохо подобранный размер отражается на логистических затратах. Большие коробки занимают много места при транспортировке и хранении. Компактная упаковка сокращает затраты на логистику.
Дизайн и брендирование
Упаковка – это рекламный инструмент, продвигающий бренд на рынке. Она должна быть оригинальной, поэтому торговые марки уделяют большое внимание разработке дизайна и часто пользуются услугой брендирования. Она подразумевает нанесение логотипа и названия бренда. Яркая оригинальная упаковка выделит товар на полке магазина. Она привлекает внимание покупателей. К тому же именно упаковка мелькает в рекламе. По ней формируется первое впечатление о продукции.
