У світі колекційних іграшок ім’я Labubu вже давно стало синонімом унікальності, стилю та ностальгійної чарівності. Незвичайна зовнішність, поєднання дитячої наївності й легкої темряви — усе це перетворило фігурки Labubu на об’єкт колекціонування не лише в Азії, а й у всьому світі. Сьогодні Labubu з’являється не лише в колекціях фанатів, а й у TikTok, Instagram і на полицях дизайнерських магазинів. А ще — що цікаво — на AliExpress уже можна знайти сотні варіантів одягу для Labubu: сукні, кардигани, костюми чарівників, спортивні шапки та навіть цілий гардероб для зміни образу. Те, що починалося як частина артпроєкту, перетворилось на справжню комерційну історію успіху — завдяки точно вивіреній маркетинговій стратегії та емоційному зв’язку з аудиторією.
Бренд Labubu належить гонконгській компанії Pop Mart, яка спеціалізується на дизайнерських фігурках і мініатюрах. Pop Mart почала з невеликих випусків, орієнтованих на вузьке коло фанатів азійської pop-art культури, але дуже швидко зрозуміла, що за правильної подачі персонажі можуть стати мейнстримом. Особливість підходу — випуск фігурок у форматі “blind box”, коли покупець не знає, яка саме іграшка йому дістанеться. Це створює ефект гри, колекціонування й бажання зібрати повний набір. Labubu, як один із найвиразніших персонажів, швидко став улюбленцем фанатів завдяки своїй емоційності, гротескному образу й казковому стилю.
Ключем до глобального успіху стала сильна візуальна ідентичність. Labubu легко впізнати серед сотень схожих фігурок завдяки його кролячим вушкам, широкій посмішці й трохи дивному погляду. Це дає змогу миттєво викликати емоції — від симпатії до здивування. Крім того, Pop Mart інвестувала в співпрацю з відомими художниками, створюючи обмежені серії, які підвищують статус колекцій.
Важливу роль у просуванні зіграли соціальні мережі та вірусний контент. Користувачі самі створювали відео з Labubu, придумували історії, знімали міні-сюжети. Це не просто іграшка — це персонаж зі своїм характером, який можна одягнути, поставити в кадр і оживити. Такий підхід дав можливість бренду вийти далеко за межі традиційної аудиторії дизайнерських фігурок — і стати частиною молодіжної культури.
Окремо варто згадати маркетинг Pop Mart. Компанія не робить класичну рекламу. Замість цього вона створює ажіотаж через обмежені випуски, відкриття магазинів-сюрпризів, pop-up стенди в ТРЦ, і головне — через емоцію несподіванки. Кожна покупка — як подія. Кожна фігурка — частина історії. І Labubu — одна з найважливіших її глав.
Сьогодні бренд продовжує зростати, з’являються нові покоління Labubu, колаборації з іншими художниками, а також супутні товари — одяг, меблі, сумки й аксесуари для фігурок. Те, що здавалося вузькою нішею, перетворилось на повноцінний культурний феномен.
